SEO, SMM или PPC: что лучше подойдет для Вашего бизнеса?

---

В своей практике сталкиваюсь с непониманием клиентов, того какой специалист им нужен. Из-за незнания всех тонкостей специализации возникают недопонимания, в некоторых случаях даже обвинения в некомпетентности специалиста. В этой статье хочу более подробно объяснить Вам, дорогие клиенты, кто такой SEO, SMM, PPC. И кто же вам нужен.

Быстрые продажи – PPC специалист

Если вашей главной задачей стоит, как можно быстрее получить заказы. Но, при этом у вас нет времени на создание и развитие страниц в социальных сетях, профессиональные фотосессии, контент менеджера или seo продвижение сайта. Тогда вам необходимо обратиться к PPC специалисту.

PPC-ник специализируется на создании рекламных компаний и отслеживание трафика (результата). Вам нужен именно этот профессионал, потому что только он знает и делает все для того, чтобы снизить цену за клик/переход/лид для своего клиента и повысить конверсию. Это его основная и главная цель работы!

Есть один нюанс, даже если у вас есть время на развитие соц.сетей, но вы продаете ОПТ-ом. Выгоднее обратиться к PPC-ку чем к SMM-щику. Потому что соц.сети продают опт-ом только у крупных и известных брендах. Если вы начинающая компания и пока о Вас знает ограниченное количество людей. Лучше пустите все силы на продажи оптом через сайт (будет дешевле и в разы эффективнее). Опять-таки при помощи знаний и умений PPC специалиста. После того, как вы станете более известным магазином, тогда можете выходить на рынок соц.сетей.

Поэтому если вашему бизнесу необходим быстрый старт по продажам - PPC специалист — это Ваш метод продвижения.

SMM продвижение – долгосрочная перспектива

Почему все думают, что смм продает, я не знаю. Возможно, наслушавшись смм-щиков в «кавычках», которые обещают миллион клиентов за 1000 рублей.

Вы должны понимать, что цель smm продвижения НЕ продажи. SMM специалист работает не на продажи, а на развитие популярности бренда среди пользователей социальной сети. То есть при помощи той же таргетированной рекламы, сммщик делает все необходимое что бы ваш товар/магазин/компанию увидело, как можно большее количество людей.

Если ppc – это прямые продажи, то smm – это популярность и узнаваемость продвигаемого бренда.

Безусловно, благодаря правильной настройке таргет.рекламы смм специалистом. Ваша страница начнет продавать. Но это не первостепенная задача! Не вините смм-щика, если спустя 3 месяца старта у вас было всего 10 заказов, а вы хотели 2000. Это не его ошибка, а неправильно выбранный метод продвижения.

SMM – это повышение заинтересованности к вашему продукту! А она в свою очередь ведет к разным действиям со стороны клиента: лайк, комментарий, сохранение, подписка, репост и тп. Среди этих реакций есть и покупка, но как видите, это не единственная реакция клиента в отличии от цели PPC – прямая продажа.

SEO – необходимая составляющая

Если говорить за seo продвижение сайта, то это скорее перспектива бизнеса, нежели быстрые продажи. Все, потому что seo делится на очень много мелких целей, выполнение которых занимает время. И порой, время, потраченное на выполнение какого-то пункта, не зависит от seo специалиста. Так как боты поисковых систем не подвластные силам специалистов.

Не убедила, тогда давайте подробно расскажу процесс seo продвижения в днях плодотворной работы над вашим сайтом.

1. Исправление ошибок Вашего программиста. Как показала практика они есть всегда. Начиная от ошибок в w3c и заканчивая отсутствием оптимизации по pagespeed (7 дней). Иногда, ситуация еще более критична - неверно выбранная cms. Допустим Wordpress для интернет-магазина (шансов выйти в топ и обойти конкурентов – ноль). В случае такого фейла на исправление уйдет от 21 дня. Программист в моей команде будет писать сайт заново на адаптивном и безопасном фрейме Yii2 (он будет куда лучше багнутого Wordpress). И тогда у сайта появится шанс выйти в топ и обойти конкурентов.
2. Подбор семантического ядра сайта (ключевые слова). И распределение по страницам. (1 день)
3. SEO оптимизация каждой страницы. В это входит: title, description, alt и тп (от 10 дней)
4. Написание seo статей на сайт. Это необходимо для увеличения контентной массы сайта (от 3 дней)
5. Отправление нужных файлов поисковой системе для того, чтобы боты прошли по сайту и включили изменения (1 день). Но то, когда они пройдут по сайту, зависит не от специалиста (в среднем от суток до 14 дней).
6. Первый анализ позиций сайта после сео оптимизации (1-2 дня)
7. Составление стратегии продвижения сайта (заметьте, до этого была только оптимизация). На основании того, какие позиции принесет сео оптимизация сайта, зависит будущая стратегия продвижения. И если занимающие позиции не продают (то есть 3 и ниже страницы поиска), необходимо закупать ссылки, подключать активность в соц.сетях, больше сео статей и тп.

Чтобы получить первый результат от сео вы должны потратить от 31 дня и все это для того, чтобы сайт начал продавать.

Без seo оптимизации и продвижения Ваш сайт не сможет занять первые позиции. Поэтому seo – это необходимая составляющая продвижения вашего бизнеса.

Но, если ваша цель продать с сайта сейчас и немедленно – обращайтесь к PPC.

SEO – быстро не продает!

Но, даже если сайт находится на первых позициях, это не означает что он будет продавать. Подленько, но так и есть. Посетители покупают там, где дешевле, выгоднее (скидки, акции, накопительная система и тп), где удобнее дизайн и быстрее загружается сайт, популярность компании и еще очень много нюансов. Которые либо располагают клиента к покупкам, либо вынуждают идти к конкурентам.

Подведем итоги:

• Быстрые продажи - PPC
• Расширение узнаваемости бренда в соц.сетях (перспектива больших продаж) – SMM
• Поднятие сайта на первые страницы поисковой системы (перспектива больших продаж) – SEO

Практика показала, что наибольший успех в продвижении бизнеса появляется при объединении всех методов: seo + smm + ppc

Благодаря такой стратегии компания может охватить как можно большее количество целевой аудитории. Что в свою очередь принесет спрос на продвигаемый продукт/услуги.